當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容 怎一個(gè)怪字了得？——點(diǎn)評(píng)汽車品牌中文命名 作者：張?zhí)旖?日期：2007-11-21 字體：[大] [中] [小]

    第5屆廣州國(guó)際汽車展熱熱鬧鬧開(kāi)幕，數(shù)款新車齊齊亮相，引來(lái)媒體和公眾的廣泛關(guān)注。
    可這展出的多個(gè)汽車品牌中文命名就有些讓人頗感怪異，甚至有些摸不著頭腦。
    先是第三代蒙迪歐上市，長(zhǎng)安福特取了個(gè)地道的中文后綴名——致勝，以示區(qū)別現(xiàn)款蒙迪歐，可這名字一問(wèn)世就被廣大網(wǎng)友指為過(guò)于直白，不符合蒙迪歐的品牌定位和目標(biāo)受眾的喜好。
    而后，上海通用雪佛蘭captiva上市，其單詞原意有迷人的，充滿魅力的內(nèi)容，被上海通
用定義為了科帕奇，初一聽(tīng)還和美軍立下赫赫戰(zhàn)功的阿帕奇直升機(jī)有點(diǎn)關(guān)聯(lián)，好在科帕奇這款車是suv車型，和錚錚鐵骨的直升機(jī)倒也不沖突。
    日產(chǎn)在歐洲大為暢銷的城市型suv——Qashqai以最快的速度亮相車展，并計(jì)劃明年上市， Qashqai發(fā)音為Cash-Kai，取名自伊朗居住在沙漠地帶的游牧部族,意為“城市游牧民”，東風(fēng)日產(chǎn)將它的中文名字命名為逍客。東風(fēng)日產(chǎn)解釋說(shuō)，逍客為車，代表了能自由穿越繁華城市應(yīng)付各種路況、隨心所欲享受駕馭激情的卓越性能；逍客為人，寓意著一群在平常的生活中不斷追尋不平常的人，他們正在引領(lǐng)著一種全新的生活方式。怎么說(shuō)Qashqai的中文名字都很不錯(cuò)，可不管怎么樣講，這逍客二字總感覺(jué)意猶未盡，有點(diǎn)不是一個(gè)完整單詞的味道。
    豐田從凱美瑞入市開(kāi)始，就逐漸將旗下品牌的中文名由漢譯轉(zhuǎn)為音譯，將佳美改為凱美瑞，花冠改為科羅拉，旗下高端品牌凌志也改為雷克薩斯，據(jù)豐田方面稱，目的是為了保持品牌在全球范圍內(nèi)的一致性。如果說(shuō)凱美瑞、科羅拉、雷克薩斯改得還瑯瑯上口的話，那么豐田在車展上發(fā)布的幾款新車命名就頗為失色。先是小型車yaris上市，中文名叫做雅力士，聽(tīng)著倒還順口，可怎么聽(tīng)怎么聽(tīng)都和那個(gè)食品品牌雅士利脫不了關(guān)系。更令人乍舌的是，在中國(guó)幾乎家喻戶曉的豐田越野車品牌陸地巡洋艦（也稱沙漠王子）也被更換中文名，LAND CRUISER 200（中文名為蘭德酷路澤）、即將進(jìn)入中國(guó)的豐田進(jìn)口FJ Cruiser（FJ 酷路澤），此命名一發(fā)布立即引來(lái)惡評(píng)如潮，不單是放棄了好端端的陸地巡洋艦的名字，關(guān)鍵是采用了過(guò)于直白、拗口且不知所云的音譯做法，不知道有多人能夠在陸地巡洋艦面前準(zhǔn)確地向別人介紹，這是豐田牌蘭德酷路澤越野車。
    國(guó)外品牌的中文命名一度被奉為經(jīng)典，也確實(shí)有不少精彩之作，可這兩個(gè)月所見(jiàn)的汽車品牌中文譯名只能實(shí)話實(shí)說(shuō)，不咋地，怎一個(gè)怪字了得。